TikTok vai poder publicar vídeos de personagens da Disney – Observador
Personagens da Walt Disney Company, como Mickey Mouse, Spider-Man ou Darth Vader, podem vir a protagonizar conteúdo exclusivo no TikTok. A empresa e a rede social anunciaram na quarta-feira um acordo que vai permitir que personagens e histórias da Disney, Pixar, Guerra das Estrelas, Marvel, entre outros, possam ser trabalhados por criadores de conteúdo. O acordo foi anunciado na quarta-feira e as partes afirmam que é o “primeiro deste tipo”, mas não foi anunciado o seu valor.
O objetivo é “proporcionar aos fãs e criadores uma maneira única de descobrir e criar conteúdo utilizando cenas e momentos memoráveis de filmes e séries da Disney”, refere a empresa, em comunicado, que reconhece o papel “cada vez mais importante” da criação de conteúdo por parte dos fãs na indústria do entretenimento.
Os vídeos curtos serão produzidos por criadores de conteúdo participantes no Programa de Embaixadores da Disney, sendo, depois, “cuidadosamente selecionados”, antes de serem publicados tanto no TikTok, como na plataforma Verts on Disney+. Esta plataforma está disponível apenas nos Estados Unidos e consiste na publicação de vídeos gravados na vertical, tal como o TikTok, mas apenas com conteúdo do catálogo da Disney.
“Os criadores são o coração de tudo o que fazemos no TikTok. A sua criatividade estende a vida útil de filmes e séries, transformando-os em conversas que os fãs descobrem e compartilham”, enalteceu Dawn Yang, diretora global de Entretenimento do TikTok, que sublinha que a parceria convida o público a “vivenciar a criatividade compartilhada que torna a comunidade de fãs tão poderosa”.
A opinião é partilhada por Asad Ayaz, diretor de Marketing e Marca da The Walt Disney Company, que afirma que os “melhores contadores de histórias são, acima de tudo, os fãs”, e que o acordo permite que os criadores de conteúdo usem um “palco maior” para partilhar os seus vídeos e imagens.
Esta não é a primeira vez que a Disney permite a terceiros a publicação de conteúdo da empresa. Em dezembro de 2025, foi anunciado um acordo com a OpenAI, no valor de mil milhões de dólares (862,5 milhões de euros), que permitiria à empresa licenciar os direitos de todas as personagens do universo Disney para produzir vídeos gerados por Inteligência Artificial, através da IA Sora. No entanto, o fim do gerador de vídeos, em março de 2026, terminou com a parceria, que tinha a duração prevista de três anos.
O TikTok é uma das principais plataformas de criação de conteúdo a nível mundial. Conta com entre 875 e 954 milhões de utilizadores em todo o mundo, 136 milhões dos quais nos Estados Unidos, segundo dados da plataforma de recolha de dados DemandSage. A plataforma de streaming Disney+ é a terceira mais vista nos Estados Unidos, tendo sido consumida por 4,9% dos espetadores do país em maio, refere a Nielsen.
O sucesso da produção de vídeos curtos na vertical levou a uma mudança nas estratégias das empresas de comunicação, o que tem feito com que companhias como a Disney “se tenham tornado mais flexíveis sobre a utilização da sua propriedade intelectual”, refere o The Guardian. O YouTube, a Netflix, a HBO Max, entre outros, começaram a apostar neste tipo de conteúdos nas suas plataformas nos últimos meses, sublinha a CNN.
