Depois de 106 anos, rede com 174 lojas não recebe uma única oferta e começa a apagar suas vitrines com dívida de R$ 8,6 bilhões
Uma rede com 174 lojas iniciou a liquidação depois que nenhum comprador apresentou proposta para manter sua operação física na América do Norte. As unidades usavam a marca Eddie Bauer, mas pertenciam a uma empresa separada do comércio eletrônico, da fabricação e do licenciamento internacional.
As unidades eram lojas da Eddie Bauer, marca de roupas e equipamentos para atividades ao ar livre fundada em Seattle, nos Estados Unidos, em 1920. A empresa construiu sua reputação com casacos, artigos esportivos e produtos destinados ao frio.
A falência de 2026, porém, não envolveu toda essa estrutura histórica. O processo foi aberto pela Eddie Bauer LLC, empresa ligada à Catalyst Brands que possuía a licença para operar as lojas físicas nos Estados Unidos e no Canadá.
Por que apenas a operação física entrou em falência?
A Eddie Bauer funciona por meio de empresas e contratos diferentes. A Authentic Brands Group é proprietária do nome e da propriedade intelectual, enquanto a Outdoor 5 administra comércio eletrônico, fabricação e distribuição por atacado.
A operadora que pediu proteção judicial controlava principalmente lojas, funcionários, estoques e contratos de aluguel norte-americanos. Por isso, os credores desse processo não passaram a controlar automaticamente o site, as operações internacionais ou o direito global de licenciar a marca.
A separação deixou quatro grupos com situações diferentes:
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Lojas norte-americanas incluídas na falência
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Comércio eletrônico mantido por outra operadora
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Propriedade da marca preservada pela Authentic
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Lojas internacionais administradas por outros licenciados
Como a dívida de R$ 8,6 bilhões se acumulou?
A Eddie Bauer LLC entrou no Capítulo 11 da legislação norte-americana em 9 de fevereiro de 2026. Os documentos indicavam aproximadamente US$ 1,7 bilhão em dívidas, valor equivalente a cerca de R$ 8,6 bilhões naquela conversão.
A empresa mencionou queda nas vendas, inflação, custos operacionais, problemas de abastecimento e incerteza provocada por tarifas comerciais. Com cerca de US$ 20 milhões em caixa, a operadora não tinha recursos para sustentar por muito tempo despesas semanais elevadas.
Por que nenhuma oferta foi apresentada pelas lojas?
O prazo para propostas terminou em 3 de março sem uma única oferta qualificada. A empresa cancelou o leilão planejado para três dias depois, embora continuasse aberta a eventuais negociações durante a liquidação.
O negócio colocado à venda reunia lojas endividadas, aluguéis e custos de operação, mas não transferia automaticamente a propriedade mundial da marca. Essa estrutura reduzia os ativos exclusivos disponíveis e tornava uma retomada física mais complexa para possíveis compradores.
Como aconteceu a liquidação das 174 lojas?
As vendas de encerramento continuaram em aproximadamente 150 unidades nos Estados Unidos e 24 no Canadá. A rede estava presente em 40 estados norte-americanos e seis províncias canadenses, com cerca de 2.200 trabalhadores alcançados pelo fechamento.
Mercadorias e equipamentos foram vendidos, enquanto uma consultoria passou a oferecer os contratos de aluguel ao mercado. O processo registrado no arquivo judicial da Eddie Bauer LLC previa concluir o encerramento das lojas até 30 de abril de 2026.
A sequência mostra a velocidade da retirada física:
Data
Etapa
Resultado
9 de fevereiro
Pedido de proteção judicial
Busca por comprador
3 de março
Prazo para propostas
Nenhuma oferta qualificada
Até 30 de abril
Liquidação das unidades
Fim da rede física
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A Eddie Bauer deixou de existir?
Não. O encerramento atingiu a operadora das lojas físicas nos Estados Unidos e no Canadá. O site, a fabricação, o atacado e as unidades mantidas por licenciados em outros países ficaram fora da falência.
A Authentic Brands Group também permaneceu proprietária da identidade e dos direitos comerciais da Eddie Bauer. Assim, produtos continuaram disponíveis por canais digitais e parceiros, e a marca ainda poderia receber novas lojas no futuro sob outro operador.
